2012年12月27日，2013海拉尔（冰雪）全国汽车场地越野锦标赛新闻发布会在京召开，央视著名赛车体育主播李晨明主持发布会。赛事由中国汽车运动联合会、内蒙古自治区体育局、内蒙古自治区旅游局、呼伦贝尔市人民政府联合主办，呼伦贝尔市海拉尔区人民政府、呼伦贝尔市体育局共同承办，将于2013年1月18－21日在内蒙古呼伦贝尔市海拉尔区隆重开赛，本次比赛是2013年全国汽车场地越野锦标赛（COC）的揭幕大战。各路越野精英将齐聚海拉尔，上演冰雪赛车尖峰对决。中央电视台体育频道将于2013年1月21日对决赛进行现场90分钟直播。

    本届赛事历时3天，以“扬雪原魅力，展汽车风采”为主题，设长距离冰雪越野赛和场地冰雪障碍赛。比赛场地线路地形复杂，赛段路况多变。沿途风光旖旎，历史文化底蕴厚重，民族民俗风情如诗如画。在激烈比赛之余，赛手和观众将一起感受到美丽迷人的风光与独具特色的文化。

    此项赛事是海拉尔“十二五”期间重点打造的体育品牌赛事，被列为提升海拉尔知名度的重大文化体育旅游项目之一，并力争在几年内培育成冰雪国际汽车越野赛事，更好地宣传海拉尔，提高海拉尔知名度，打造海拉尔城市品牌，树立海拉尔旅游形象。

    呼伦贝尔市位于中国版图的“雄鸡之冠”，中国、俄罗斯、蒙古三国交界地带，是内蒙古最北部的一座城市。全市辖1区5市7旗，25.3万平方公里的土地上，流淌着3000多条河流，汇集着500余个湖泊，拥有世界上最美的呼伦贝尔大草原和中国最北方的原始森林。270多万人口中，生活着蒙、鄂温克、鄂伦春、达斡尔、汉、朝鲜、俄罗斯等40多个民族。同时还有中俄、中蒙边疆线1700余公里，7个国家级口岸。近年来，呼伦贝尔依托丰富的自然、人文资源和极具潜力的经济发展态势，全力打造国际知名的原生态多民俗旅游胜地，先后获得了“中国优秀旅游城市”、“ 中国最佳民族风情魅力城市”、“ 全国旅游二十胜景之一”、“中国最美丽的草原之首”、“中国最优秀的旅游目的地”等殊荣。

    海拉尔由蒙古语“哈利亚尔”音转而来，意为“野韭菜”，因海拉尔河两岸长有许多野韭菜而得名。海拉尔是呼伦贝尔市委、政府所在地，是全市政治经济、文化中心和旅游、物流、信息集散地，是呼伦贝尔市唯一的市辖区。总面积1440平方公里，辖2镇6个办事处，主城区总人口35万人，由28个民族组成。是东北地区重要交通枢纽城市、内蒙古自治区重要旅游中心城市和“欧亚大陆桥”的重要连接点，是发展对俄罗斯、蒙古等国家旅游的口岸城市，具有独特的地域风情和旅游特色。

    旅游休闲产业、汽摩配产业和民族用品产业是海拉尔的三大支柱产业。借赛事展示推动海拉尔的冰雪旅游、助推汽配产业升级，是举办这次汽车越野锦标赛的宗旨。第一，本次赛事的举办将促进中国冰雪汽车越野运动的发展，同时也将为海拉尔带来各项工作的发展和促进，加强海拉尔的宣传效应。本次比赛，将有来自全国各地近三十几家新闻媒体记者现场采访报道，中央电视台体育频道也将对汽车越野赛进行现场直播。不仅对赛车运动本身的吸引力进行宣传，而且也将对海拉尔的经济社会发展、人文景观、旅游资源和赛事进行集中报道；第二，本次赛事将进一步推动海拉尔冰雪旅游的发展。以原生态的冰雪资源为主的旅游产业，已成为海拉尔新的经济增长点，武义拥有美丽的草原、森林河流等自然资源和浓厚的人文旅游资源，借赛事发力，演绎体育、旅游、文化的互动和双赢，将实现海拉尔旅游业发展新跨越。

    呼伦贝尔旅游资源十分丰富，西临烟波浩渺的达赉湖，东有万倾绿浪的兴安林海，南有广阔无垠的绿色草原，北有九曲十八弯的海拉尔河。呼伦贝尔以草原的垄断性、森林的原始性、湖泊的天然性、冰雪的纯洁性、口岸的集中性、古迹的民族性和民俗的独特性而受到世人的瞩目。呼伦贝尔大草原、大森林、大水域、大冰雪、大口岸、大民俗共同构成呼伦贝尔大旅游。

    一是自然资源独具魅力。呼伦贝尔大草原，面积达到1.25亿亩，是目前世界上保存最好的天然草原之一，素有世界第三大草原之称，是中国自然景观的王牌；呼伦贝尔大森林，有天然林地2.03亿亩，人均占有量居全国之首；呼伦贝尔大水域，有3000多条河流、500多个湖泊组成，人均占有量是全国的3.9倍；呼伦贝尔大冰雪体现为长达7个月的冰雪期，满山遍野的冰雪自然景观和北方少数民族独特的冰雪文化构成了冬季旅游的博大内涵；呼伦贝尔大口岸体现为长达1723公里的中俄蒙三国边境线，8个国家级口岸。

    二是历史文化蕴藏丰富。呼伦贝尔以其广袤的森林和肥美的草原孕育了中国北方狩猎和游牧民族，是匈奴、东胡、鲜卑、室韦、契丹等游牧民族的发祥地，从这里诞生的中国北方游牧文明与长江文明、黄河文明齐名，被称为“中国历史第三源”。其中拓拨鲜卑部落从大兴安岭深处出发，建立了中国历史上第一个少数民族政权北魏王朝。一代天骄成吉思汗从额尔古纳河流域出征统一蒙古各部，建立了蒙古帝国。深厚悠远的文化背景，吸引使众多游人慕名而来。

     三是民俗风情引人入胜。呼伦贝尔以其丰饶的自然资源孕育了中国北方诸多的游牧民族，创造了灿烂的游牧文化，被誉为“中国北方游牧民族成长的历史摇篮”。在呼伦贝尔居住的蒙古族、达斡尔族、鄂温克族、鄂伦春族、华俄后裔等原住少数民族风情浓郁，至今仍保留着传统生产、生活习俗以及祭敖包、那达慕、瑟宾节、篝火节、鲁日格勒节等丰富多采的民族节庆活动。这里是 “敖包相会”的地方、“吉祥三宝”的故乡。四是旅游开发方兴未艾。海拉尔素有“魅力草原之都”的美誉，近年来，依托丰富的自然资源、人文底蕴、产业基础和发展潜力，发掘并弘扬以草原文化为重点的冰雪、湿地、民俗等文化形态，围绕建设“生态旅游胜地”的旅游业发展定位，进一步完善城市功能，大力推进旅游精品建设，形成了独具特色的旅游格局，开发出“红色教育、绿色生态、银色冰雪、特色风情、古色历史”五大旅游品牌。五是冬季冰雪旅游持续升温。

    冬季到呼伦贝尔来看雪，到北纬52度、中国最北端体验寒冷极限，是近几年外地旅客最向往的事情。呼伦贝尔长达7个月的冰雪期，为喜爱冰雪运动和感受寒冷的游客搭建了良好的平台。这里的冰雪资源可以概括为：降雪时间最早、留存时间最长、天然性最纯和文化气息最浓等四个特色，并因此形成了独具魅力的中国北方冰雪文化。确定了冬季旅游的主题为“走进呼伦贝尔，享受自然冰雪，体验民俗风情。”并围绕这个主题，按照“高起点谋划，高标准建设，高品位开发”的原则，着力打造“银色呼伦贝尔·北方少数民族风情冰雪游”品牌。

    内蒙古冬季冰雪那达慕、中国·开雪节、敖鲁古雅使鹿部落冰雪文化节、海拉尔雪雕节、牙克石凤凰山滑雪节、大兴安岭冰雪文化节、中国内蒙古满洲里选美大赛、扎兰屯金龙山滑雪节、摄影节等节庆活动相继开展，特别是冬季草原牧户、森林猎户、俄罗斯民俗户及其他少数民族家庭游项目，以其极具民族文化底蕴、充满趣味性和参与性的雪地赛马、赛骆驼、赛驯鹿、雪地博克比赛、射箭、抢枢、夺宝等活动，成为呼伦贝尔冬季旅游的核心。